par Google a officiellement annoncé qu’il n’allait pas supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome, une décision qui a surpris de nombreux observateurs du secteur. Ce revirement est le résultat de plusieurs facteurs, dont les pressions économiques et réglementaires, ainsi que les retours des parties prenantes de l’industrie.
Contexte et décision de Google
Depuis 2019, Google travaillait sur un projet ambitieux visant à remplacer les cookies tiers par des technologies plus respectueuses de la vie privée, dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox. L’objectif était de réduire le pistage des utilisateurs tout en permettant aux annonceurs de continuer à diffuser des publicités ciblées. Initialement prévue pour 2022, la suppression des cookies tiers avait déjà été reportée plusieurs fois, avec une dernière échéance fixée à 2024 .
Cependant, après quatre ans de débats et de retards, Google a décidé de ne pas aller de l’avant avec la suppression complète des cookies tiers. La décision est influencée par les régulateurs, comme la CMA au Royaume-Uni, qui craignaient que la suppression des cookies ne renforce la position dominante de Google en réduisant la concurrence dans le secteur de la publicité numérique .
Réactions et implications
Cette décision a été accueillie avec des sentiments mitigés. Les autorités de protection des données, telles que l’ICO britannique, ont exprimé leur déception, estimant que la suppression des cookies tiers aurait été bénéfique pour la confidentialité des utilisateurs . D’un autre côté, les annonceurs et les éditeurs web, fortement dépendants des cookies pour le ciblage publicitaire, ont accueilli la nouvelle avec soulagement, car aucune alternative totalement efficace n’avait été mise en place jusqu’à présent .
La nouvelle approche de Google
Plutôt que de supprimer les cookies tiers, Google introduit un nouveau modèle permettant aux utilisateurs de Chrome de choisir s’ils souhaitent être suivis par des cookies tiers ou non. Cette nouvelle fonctionnalité vise à offrir plus de contrôle aux utilisateurs sur leur vie privée tout en maintenant l’efficacité publicitaire nécessaire pour de nombreux sites web .
Cette approche vise également à équilibrer les exigences des régulateurs et les besoins du marché. Google continue de développer des alternatives au sein du Privacy Sandbox, qui, selon l’entreprise, offriront des solutions publicitaires moins intrusives à l’avenir .
L’abandon par Google de la suppression des cookies tiers marque une étape significative dans le débat sur la confidentialité et la publicité en ligne. Si cette décision apaise temporairement les tensions économiques et les préoccupations des annonceurs, elle souligne également la complexité de trouver un équilibre entre la protection des données personnelles et les besoins du marché publicitaire. Google reste engagé dans le développement de technologies alternatives qui pourraient, à terme, offrir une meilleure solution pour toutes les parties prenantes .
