par L’offre premium de Meta, qui permet aux utilisateurs de payer pour éviter la publicité sur Facebook et Instagram, soulève des questions concernant sa conformité avec le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) en Europe. En octobre 2023, Meta a introduit une option permettant aux utilisateurs dans l’UE, l’EEE et la Suisse de choisir entre continuer à utiliser gratuitement les plateformes avec publicité ou souscrire à un abonnement sans publicité. Cet abonnement, qui coûte entre 9,99 € et 12,99 € par mois selon la plateforme d’achat, exclut l’utilisation des données des abonnés pour la publicité personnalisée. Cette initiative fait suite à une série de régulations et de décisions judiciaires européennes qui imposent des contraintes sur le traitement des données personnelles à des fins publicitaires sans un consentement explicite (Facebook).
Cependant, cette offre a été mise en place dans un contexte de critiques et de sanctions répétées contre Meta pour non-conformité avec le RGPD. Par exemple, la Commission de Protection des Données Irlandaise a imposé à Meta Ireland des amendes totalisant des centaines de millions d’euros pour diverses infractions au RGPD, accentuant ainsi la pression sur Meta pour qu’elle modifie sa manière de traiter les données à des fins publicitaires (RGPD Blog).
En outre, la non-disponibilité de l’application Threads de Meta en Europe à son lancement en juillet 2023 illustre également les défis de conformité au RGPD. Threads, une plateforme destinée à rivaliser avec Twitter, n’a pas été lancée dans l’UE en raison de l’incompatibilité de ses pratiques de traitement des données avec le RGPD, mettant en évidence les restrictions strictes imposées par le règlement sur le traitement des données personnelles (Developpez).
Ces événements soulignent la tension entre les modèles d’affaires basés sur la publicité des grandes plateformes technologiques et les exigences réglementaires européennes strictes en matière de protection des données personnelles. Ils montrent également les efforts de Meta pour naviguer entre les attentes réglementaires et les impératifs commerciaux dans un environnement numérique de plus en plus régulé.
